GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지난 14일 프로야구단 LG트윈스와 협업해 잠실 야구장 인근 GS25잠실타워점에 특화 매장을 오픈했다.

매장 외부부터 LG트윈스 테마를 느낄 수 있도록 디자인됐다. LG트윈스를 대표하는 색상인 레드와 블랙 컬러가 사용됐으며, '무적LG'와 같은 캐치프레이즈 및 야구 선수 실루엣 스티커 등이 돋보인다.

매장 내부는 LG트윈스 선수단 라커룸을 연상케 한다. LG트윈스 전용 코너로 꾸민 공간에서 LG트윈스 레플리카 유니폼 및 유광점퍼, 플레이어 응원 타월, 공식 응원봉, 리유저블백, 트윈스프렌즈 캐릭터 굿즈 등 30여 종의 상품이 판매된다.

또 카운터, 시식대 등 매장 곳곳에는 LG트윈스 창단 및 우승의 역사 순간을 표현한 포스터와 '완봉승은 밥심에서 나온다', '경기 중 수분 보충', '쓰레기통에 스트라이크' 등 재미있는 문구들이 적혀있다. 대형 스크린이 설치돼 LG트윈스 경기 정보와 영상 콘텐츠도 만나볼 수 있다.

GS25는 프로야구단 특화 매장을 통해 브랜드 이미지 제고와 매장 내 고객 유입 효과를 기대하고 있다. 이번 매장에 앞서 한화이글스 구단 특화 매장도 열었다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 "앞으로도 다른 프로야구 구단과의 협업을 통해 특화 매장 확대 및 고객 친화적인 스포츠, 로컬 마케팅을 강화해 나갈 계획"이라며 "스포츠뿐만 아니라 게임, 공연, 콘텐츠, 미식 등 다양한 문화 마케팅 시도와 창의적인 콘셉트의 특화 매장을 확대하겠다"고 말했다.

유엄식 기자 ([email protected])